觅十年系列故事片上线,欧派电动自行车落实“品效合一”的营销理念
2020-09-14

2020年8月28日,欧派电动车发布了觅十年系列故事片,该系列故事片共有三部:《马拉松》、《上坡路》和《负重行》。故事片以电动自行车的视角,来讲述三个普通人的十年人生,这三个十年是每个人一生必经的三个阶段,也是欧派电动车的一次全新尝试。

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觅十年系列微电影,诠释人生路上的奋斗故事

2016年的《致· 新匠心》微电影,表达了欧派电动车向匠心致敬,恪守初心的信念,而本次的觅十年系列故事片营销方向有所转变,通过一系列由欧派十多年用户真实故事改编的,通过三辆电动自行车展示了三段不同的人生历程。从二十岁到三十岁、从三十岁到四十岁、从四十岁到五十岁……每一个十年,都有不同的人生经历,通过这些能引起普通人共鸣的平凡故事,从内心深处打动用户。

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二十岁东奔西跑拿下人生第一单,到三十岁拥有一个美好的家庭,小美说:“人生就是一场马拉松,得拼!”;三十岁重新开始,日夜兼程,在四十岁绽放出耀眼的光彩,赵英子表示:“如果你感到累,说明你正处于人生的上坡路。”;四十岁遭遇家庭变故,十年间每日负重前行,老张说:“支撑人一生的无非两样:深爱的人和心中的梦。”每一个小故事,都是人生中一段历程的缩影,或许艰难,但他们仍在努力坚持!

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产品卖点融入故事,精准营销,实现“品效合一”

在认真讲述车主故事的同时,欧派电动车也没有忽视对产品卖点的塑造。值得一提的是,欧派并没有简单地将产品卖点生硬植入,而是通过有质感的电影语言,将超长续行里程,超强的爬坡力,以及超强负重力巧妙地融入在《马拉松》、《上坡路》和《负重行》三个故事当中,将电动自行车品质的几大特性以独特的方式展现。

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加上短片中不同年龄段的车主的故事设定,能够吸引不同年龄段的用户群体,引起更多人共鸣与思考,并向这些奋斗在人生路上的观众们传递温暖与感动,该系列短片不仅展现了欧派弘扬正能量的社会责任感,也落实“品效合一”的营销理念。

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用心打造好故事,深度洞察用户情感诉求

欧派电动车这次拍摄的觅十年系列故事片,都是根据欧派觅十年活动中的十多年老用户的真实电动自行车和故事改编而成。这样的故事片比起一般的广告宣传片更具吸引力、亲和力和传播力。该系列故事片在双微和各大视频网站的发布后,引起了广大观众的共鸣,加上是由真实故事改编,更加能够建立起用户和品牌间的情感关联。

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这三部故事片,通过电动车的角度,叙述了车主的故事。欧派电动自行车陪伴车主度过人生中的艰难时光,见证了他们为生活努力奋斗打拼的可爱模样。可以说欧派是最会讲故事的电动车品牌,不光光简单地改编用户的真实故事,而是从情感出发,赋予电动自行车和车主情感连接,让电动自行车成为车主生活的一部分,这样一来,电动自行车就不仅仅只是一个代步工具,而是作为这些车主生活的陪伴者和见证者。

 

欧派电动车此次将目光瞄准用户的情感需求,以贴近用户生活的小故事,展现出品牌与用户相互陪伴,相互支撑的关系,树立了一个有温度的企业形象。也通过这三部故事篇传递了欧派电动车一直以来不断奋斗,坚守初心,励志打造“更高品质电动车”的决心!


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